Юбилей Нижнего Новгорода приближается: уже 21 августа город устроит самый масштабный праздник за последние как минимум 30 лет. И на праздник придут далеко не одни только жители города – нижегородские власти ожидают приезда десятков тысяч гостей из других регионов и даже стран. Насколько город готов к волне туристов и почему после ЧМ-2018 в нем сократилось число номеров, разбирался «ФедералПресс».
Места уже закончились
Отели, гостиницы и хостелы Нижнего Новгорода заполнены уже почти на 100 %, хотя до празднования юбилея города осталось еще два месяца, сообщил «ФедералПресс» департамент развития туризма и народных художественных промыслов Нижегородской области.
«Только в майские праздники к нам приехало более 30 тыс. гостей, загрузка номерного фонда достигла 95 %. Это выше 2018-го и 2019 года», – рассказали нашему агентству в региональном Департаменте туризма. Это отчасти связано с весенне-летним туристическим сезоном, а также проведением различных праздничных мероприятий в городе – празднования 100-летия академика Сахарова, фестивалей «Студенческая весна» и INTERVALS-2021, а также ежегодного забега «Беги, герой!».
Наиболее загруженными оказались гостиницы в центре города. По мере отдаления от него забронировать номер становится гораздо легче.
Власти объясняют эту ситуацию капитально выросшим туристическим потоком, однако есть и другой фактор – за последние два года число номеров в регионе заметно сократилось.
«Золотой век» нижегородских отельеров
Исторически Нижний Новгород сложно назвать туристическим городом. Крупные потоки людей через него проходили больше в царское время, когда он был одним из главных торговых узлов страны, в советские же годы город был полностью закрыт для иностранцев.
В течение 20 с лишним лет после Перестройки туризм в Нижегородской области имел в основном религиозный характер за счет популярности местных монастырей. Иные достопримечательности и речные круизы пользовались меньшим спросом.
Число современных отелей в столице Приволжья начало ощутимо расти только в нулевые, и то достаточно медленно: к 2013 году в регионе числились 269 объектов размещения, число номеров немногим превышало 8 тысяч (из них 130 и почти половина числа номеров приходились на Нижний Новгород). Зато в последующие годы кривая графика резко пошла вверх.
Активный рост гостиничной сферы был связан с приближением Чемпионата мира по футболу. Город не соответствовал требованиям FIFA, которая настаивала на том, что минимум 1,7 тысячи номеров должны быть расположены в гостиницах уровня от «трех» до «пяти звезд». Пятизвездочных гостиниц в Нижнем Новгороде не было вовсе, однако близость крупного события заставила инвесторов обратить внимание на город.
К ЧМ-2018 в городе были построены 39 средств новых размещения, и среди них уже оказались как трехзвездочные гостиницы (их было построено две), так и два отеля категории «люкс»: четырехзвездочный на 143 номера и даже пятизвездочный на 176.
В общей сложности гостиничный фонд, включая хостелы, в регионе вырос до 581 объекта, а количество номеров достигло 16 тысяч – то есть увеличилось за пять лет почти вдвое. В денежных показателях область также выиграла: объем платных услуг вырос с 7,5 млрд до 12,4 млрд рублей. Благодаря активному росту сферы, уже в 2017 году Нижегородская область заняла восьмое место среди субъектов РФ по туристскому потоку.
Кризис также не заставил себя долго ждать.
Ограниченное гостеприимство
На фоне интереса к городу и региону после проведения мундиаля нижегородские власти и дальше делали попытки развивать туристический сегмент – перед регионом в рамках программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Нижегородской области» была цель достигнуть к 2021 году турпотока в размере 3,1 млн человек, что само по себе помогло бы развить и гостиничный бизнес.
В качестве образа основных гостей Нижнего Новгорода губернатор назвал «москвичей на выходные».
Но по окончании ЧМ турпоток ожидаемо снизился и расти сам по себе дальше отказывался – не помогали ни рекламные материалы, ни программы по развитию привлекательности города и региона в целом.
Выяснилось, что в регионе не было общей методики анализа турпотока, а следственно до конца не был понятен и вклад отрасли в экономику региона. Не оказалось в руках у нижегородцев и инструмента для определения «портрета» гостя города, а сам Нижний Новгород оказался мало представлен на уровне страны и мира.
Параллельно с пробуксовкой развития индустрии вступил в силу новый федеральный закон, ударивший по небольшим хостелам – их больше нельзя было размещать на территориях жилых домов. В результате в Нижегородской области многим их владельцам пришлось свернуть свои бизнесы.
Наиболее сильный удар нижегородская гостиничная сфера получила в 2020 году во время пандемии. Большие и малые отели были вынуждены закрыться из-за опасности распространения инфекции. Власти оказывали весьма значительную помощь сфере, однако полностью сохранить число гостиниц все же не удалось.
Так, уже к концу года аналитики 2ГИС отметили сокращение числа хостелов в Нижнем Новгороде на 25 % – всего в городе их осталось 28. При этом, по информации Департамента туризма, в общей сложности в регионе сейчас 513 объектов размещения (против 581 в 2018 году), 175 из которых находятся на территории города.
Существенно пострадало и количество номеров – общий их фонд сейчас составляет только 5,6 тысячи – по общей статистике это даже меньше, чем было в 2013 году. Тем не менее, в городе сейчас значительно больше отелей лучшего качества, нежели было тогда.
В Департаменте туризма на такое положение вещей смотрят весьма оптимистично:
«В регионе имеется успешный опыт проведения крупных международных мероприятий, таких как игры чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года. Размещение туристов и гостей 800-летия города будет организовано с учетом этой практики», – утверждают в ведомстве.
Нужно отметить, что Нижний Новгород действительно справился с задачей размещения болельщиков во время ЧМ. Однако даже если брать за основу требования FIFA, предъявленные в отношении чемпионата 2018 года, город должен был иметь не менее 7 760 номеров. Сейчас же, если верить данным ведомства, их существенно меньше: в 175 объектах, работающих в Нижнем Новгороде, есть только 5,6 тысячи номеров для гостей.
Как будет компенсирована такая нехватка, пока неизвестно.
Изголодавшийся рынок
В преддверии 800-летия туристический поток в Нижний Новгород и область существенно увеличился: по данным Нижегородстата, за январь-апрель он вырос на 124 % по отношению к аналогичному периоду прошлого года, а объем оказанных услуг составил более 870 млн рублей.
В период праздничных мероприятий 19–21 августа власти ожидают еще большего наплыва: приедут порядка 100 тысяч гостей из других городов, регионов и стран. Общий годовой турпоток в Нижегородскую область ожидается на уровне более 2 млн человек.
Свое видение по поводу текущей ситуации, а также прогноз на предстоящие события дал президент Ассоциации отельеров Нижегородской области Константин Клюев.
«Сейчас мы находимся, пожалуй, в своей лучшей форме, такой загрузки не было давно. Точнее, она уже достигала 100 %, но это не длилось так долго. Для гостиничных предприятий это очень хорошо, потому что предприятия сейчас работают на своей крейсерской скорости. В 2020-м маятник качнулся в крайне невыгодную для нас сторону. Сейчас же все наоборот», – говорит эксперт.
По его мнению, город еще может обеспечить всех гостей местами, однако некоторые сложности все же неизбежны:
«Вероятнее всего, все будет происходить по схеме «кто первый встал, того и тапки». Чем раньше партнеры бронируют номера, тем более вероятно, что они получат лучшие места, например в центре города или на ярмарке. Если же гость будет снимать номер в последний момент, то могут возникнуть трудности. Обычно у гостиниц есть в резерве один-два номера для одного человека или пары. Но приезжающим группами лучше озаботиться бронью заранее», – утверждает Клюев.
Специалист по рынку недвижимости, финансовый директор нижегородского агентства недвижимости «Адрес» Федор Трифонов считает, что нехватка свободных номеров первым же делом обернется всплеском предложений на полулегальном рынке аренды:
«В городе сейчас очень большой объем квартир, которые сдаются посуточно. Уверен, что к этому делу они подтянутся, и, возможно, здорово поднимут цены. Но опыт показывает, что это разовая акция: такие предложения будут актуальны максимум неделю: сами праздники, пару дней до и пару дней после. Для сферы легальной аренды эти дни практически вообще ничего не принесут», – полагает эксперт.
При этом, по его словам, номерной фонд в городе не увеличился бы перед юбилеем города сам по себе. По мнению нашего собеседника, сейчас у бизнеса просто нет в этом заинтересованности:
«Бизнесу нет смысла плодить гостиницы под подобные мероприятия, после праздника они будут простаивать. Приезжали бы люди постоянно – было бы больше отелей, а сейчас в обычные дни без особых событий нашего номерного фонда вполне хватает. События вроде ЧМ-2018 случаются раз в двадцать лет, а может быть, и вообще лишь однажды. А в плане привлекательности туризма Нижний Новгород, увы, пока развит слабо».
Ранее «ФедералПресс» также рассказывал о том, что Нижний Новгород уже скоро станет единственным миллионником, где еще нет новой ледовой арены.
Фото: Valeriy Kryukov / unsplash.com, Marten Bjork / unsplash.com; инфографика: Елена Майорова