Уже через несколько дней, с 1 марта 2026 года, в России вступает в силу закон о защите русского языка, который запрещает использование латиницы в публичном пространстве без дублирования на русском. Под ограничения попадают в том числе названия жилых комплексов – на фасадах, в навигации и рекламе.
Что в городах ДФО
Во Владивостоке застройщики активно применяют иностранные названия – от прямых англицизмов до стилизованных под латиницу брендов. В списке жилых комплексов, которые попадают под действие закона, оказалось не менее десяти объектов.
Это, в частности, «GloraX Зелёные высоты» и «GloraX Тухачевского» от федерального девелопера GloraX Development, ЖК Premium Park и ЖК «Edelweiss Золотой Рог» от Eskadra Management. Также в зоне риска ЖК STARK от ГК «Остов», ЖК More и ЖК Panorama от ГК «Эскадра», ЖК Legenda, а также ЖК Greenwood от компании «Атлант» в микрорайоне Зеленый Угол.
В Хабаровске ситуация не лучше. Среди жилых комплексов, которые попадают в зону риска, – Green 2, Stories, Onyx и Richeville-Sky. Все они используют в названиях латиницу или иностранные слова.
Не отстает и Южно-Сахалинск. Здесь под действие закона подпадают как минимум три комплекса: ЖК «Green Palace Фархутдинова», ЖК «Green Town» и ЖК «RIVER PARK» . Первые два – с английским Green в названии, третий – полностью на латинице.
Что грозит застройщикам
Некоторые из этих комплексов могут быть защищены, если их названия зарегистрированы как товарные знаки в Роспатенте. Например, GloraX – официальный бренд федерального девелопера, и, вероятно, имеет правовую защиту. Однако регистрация товарного знака занимает от 10 до 18 месяцев, и не все застройщики успели ее оформить.
Таким образом, из более чем десяти проанализированных жилых комплексов столиц Дальнего Востока практически все используют в названиях латиницу или иностранные слова. Именно этим застройщикам в ближайшие дни предстоит либо подтвердить наличие зарегистрированных товарных знаков, либо срочно адаптировать вывески под новые требования – добавить русскоязычное дублирование с идентичными шрифтами и цветовыми решениями. В противном случае им грозят штрафы до 500 тысяч рублей и демонтаж вывесок за свой счет.
Что изменится для бизнеса с 1 марта
Закон запрещает использовать латиницу без дублирования на русском. Вывески вроде coffee, beauty или house теперь должны сопровождаться русскоязычным аналогом с тем же шрифтом, цветом и размером, причем русская версия должна быть первой. Слова вроде «фитнес» и «бизнес-ланч» уже вошли в официальные словари – их можно оставить без перевода, а вот «бьюти» или «шейпинг» придется переводить.
Единственный способ сохранить латиницу – зарегистрировать название как товарный знак в Роспатенте. Это позволяет Nike, Rostic's и другим брендам работать по-старому, но процедура занимает 10–18 месяцев и стоит от 35 до 180 тысяч рублей. Эксперты советуют регистрировать сразу и оригинал, и перевод – например, Green Line и «ГРИН ЛАЙН».
Штрафы для нарушителей серьезные: физическим лицам – до 2,5 тысячи рублей, должностным – до 20 тысяч, юридическим – от 100 до 500 тысяч. Плюс демонтаж вывесок за свой счет.
Фото: ФедералПресс / Иван Кабанов