Сладкие наборы и игрушки к Новому году в сезоне 2026–2027 заметно подорожали: стандартный сладкий подарок обойдется в 650–900 рублей – это на 15–25 процентов выше прошлогодних цен. Основной драйвер роста – высокая стоимость какао‑бобов, которую производители заложили в отпускные цены. При этом зефир, мармелад и карамель прибавили в цене скромнее.
«Главный виновник удорожания сладких подарков – какао: мировые цены на бобы долго держались высоко, и производители заложили это в стоимость. Биржевые котировки к середине 2026 года немного снизились, но эффект до полок доходит с задержкой: компании закупают сырьё с лагом до полугода», – поясняет Лейсан Давлетшина, доцент кафедры статистики ГУУ, кандидат экономических наук.
Игрушки: замедление роста и «якорь» фиксированных цен
Рынок игрушек в 2025 году достиг 250 млрд рублей, но темпы роста упали вдвое – с 9 процентов до 4,2 процента, а в натуральном выражении продажи сократились. Средние цены в 2026 году держатся на уровне: пластмассовая игрушка – около 410 рублей, мягкая – примерно 850 рублей, конструктор – порядка 1180 рублей. Данные приводятся по информации Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ).
Эксперт Лейсан Давлетшина предлагает обратить внимание на линейки подарков с фиксированными ценами.
Крупные сети в 2026 году запустили линейки с фиксированными ценами – это своего рода «якорь» для семейного бюджета: стоимость не меняется весь сезон, а ассортимент формируют под популярные запросы. К таким линейкам нередко добавляют бонусы – бесплатную упаковку, подарки или скидки при покупке нескольких товаров.
Сколько стоит новогодний подарок
Универсальной суммы нет, но семьи чаще всего закладывают на одного ребенка 2500–6000 рублей. По данным опроса ВЦИОМ за 2025 год, 59 процентов россиян планировали уложиться в 10 000 рублей на все детские подарки, а 12 процентов готовы потратить свыше 20 000 рублей.
«Если хочется совместить популярную игрушку и полноценный сладкий набор, разумный ориентир – 3–5 тысяч рублей на ребенка. Брендовые конструкторы, крупные наборы, интерактивные игрушки или гаджеты быстро выводят бюджет за эти рамки», – отмечает Лилия Ежова, доцент кафедры бизнес‑информатики Финансового университета при Правительстве РФ.
Когда покупать подарки на новый год
Октябрь – время составить список и закрыть позиции, не зависящие от праздничной спешки: книги, наборы для творчества, развивающие игры. В этот период выбор максимален, ажиотаж еще не начался, а цены не подтянулись за спросом.
Ноябрь – месяц акций и «Черной пятницы». Это подходящий момент, чтобы закрыть часть списка по фиксированным ценникам и реальным скидкам. Эксперты советуют заранее отслеживать динамику цен: иногда стоимость повышают перед распродажей, чтобы последующее снижение выглядело внушительнее.
Декабрь – стоит оставить для финальных штрихов: свежих сладких наборов, нарядной упаковки и праздничных мелочей. К концу месяца популярные игрушки быстро заканчиваются, а оставшиеся позиции нередко оказываются у перекупщиков с наценкой.
Как сэкономить на подарках
По словам Лины Кикозашвили, специалиста по связям с общественностью PR агентства, маркетологи в предновогодний период активно используют приемы, подталкивающие к импульсивным покупкам: таймеры обратного отсчета, надписи «осталось три штуки», ограниченные коллекции и яркую праздничную упаковку. Последняя нередко увеличивает стоимость товара, хотя ценность содержимого не меняется.
Чтобы избежать лишних трат, эксперт советует сравнивать цену конфет в наборе с их стоимостью по отдельности: иногда выгоднее собрать подарок самостоятельно — отдельно заказать упаковку и сладости. Также важно обращать внимание на вес и состав набора: красочная коробка не должна быть главным критерием выбора.
Еще один рабочий вариант – закупка остатков после январских праздников: нераспроданные сладкие наборы отдают без новогодней наценки. Но здесь важно учитывать сроки годности: карамель и леденцы хранятся долго, а шоколадные конфеты с начинкой, вафли и мармелад могут испортиться в течение года.
Что учитывать при закупке подарков
На маркетплейсах цены бывают выгоднее, но стоит проверять отзывы и условия доставки. Кроме того, полезно заранее обсудить с ребенком, что ему хочется: так подарок точно порадует, а риск спонтанной покупки снизится.
В итоге сладкие подарки в декабре 2026‑го, скорее всего, останутся на уровне 650–900 рублей в зависимости от состава и региона, а игрушки продолжат медленно дорожать. Оптимальное окно для основных покупок – ноябрь и первая половина декабря: в этот период еще есть выбор, можно сравнить предложения и дождаться акций. В январе начинаются распродажи, но ассортимент уже заметно сокращается.
Фото: ФедералПресс/Виктор Вытольский