За семь лет работы проекта «Покупаем тюменское» местные производители нарастили выпуск продукции в четыре раза, а продажи в федеральных торговых сетях – в шесть раз. Объем реализации в прошлом году достиг 25,2 миллиарда рублей. Какие инструменты помогают тюменским брендам конкурировать на федеральном уровне и как бизнесу стать участником проекта, читайте в материале «ФедералПресс».
17 лет продвижения тюменских брендов
Проект «Покупаем тюменское» запущен 17 лет назад – в 2009 году. Главная цель – популяризация и продвижение продукции местных товаропроизводителей.
«Это единый бренд для всех компаний – производителей продуктов питания, работающих на территории Тюменской области. Основной идеей проекта является создание единой площадки для взаимодействия сразу нескольких ключевых сторон: государства, товаропроизводителей, объектов розничной торговли и покупателей», – рассказали «ФедералПресс» в правительстве Тюменской области.
В 2018 году власти адаптировали его к современным рыночным условиям, улучшили методы работы с учетом развития в регионах федеральных торговых сетей.
Проект обеспечивает системное увеличение налоговых поступлений в региональный бюджет за счет роста объема реализации местных продуктов. Кроме того, он удовлетворят потребности жителей региона в товарах первой необходимости.
На данный момент в проекте «Покупаем тюменское» участвуют 76 производителей.
Кратный рост продаж
Тюменские производители успешно реализуют продукцию внутри макрорегиона – на территории Югры и Ямала. 40 компаний поставляют товары в другие регионы Уральского и Сибирского федеральных округов через распределительные центры федеральных торговых сетей, маркетплейсы и собственные каналы продаж.
«Каждый товаропроизводитель имеет собственную стратегию сбыта продукции. Крупные производители заинтересованы в реализации большого объема продукции через распределительные центры федеральных торговых сетей, некоторые производители своей целью ставят развитие продаж на территории автономных округов Тюменской области. Малые производители предпочитают работать на комфортном «домашнем рынке» и через маркетплейсы, которые позволяют реализовать всю произведенную продукцию», – уточнили в правительстве региона.
Ряд региональных производителей имеет широкую географию сбыта и известность на федеральном уровне:
- «Пышминская птицефабрика»,
- «Боровская птицефабрика»,
- «Тюменский бройлер»,
- «Очаково»,
- «Ялуторовский молочный комбинат «Логика молока»,
- «Ишимский мясокомбинат»,
- «Тюменьмолоко»,
- «Золотые луга».
«Активно развивается география сбыта у производителей напитков. При этом рынок розничной торговли очень динамичен: всегда важна скорость поставки, высокий уровень сервиса в вопросах снабжения магазинов. Данные аспекты предоставляют значительный потенциал тюменским товаропроизводителям в конкуренции с продукцией из других регионов», – добавили в правительстве региона.
Объем выпуска продукции участников проекта «Покупаем тюменское» увеличился за семь лет в четыре раза – с 103 тысяч тонн в 2018 году до 414 тысяч тонн в 2025 году. Объем продаж в федеральных торговых сетях за этот же период увеличился в шесть раз – с 4,5 млрд рублей до 25,2 миллиарда. Справочно: с 2009 по 2018 годы мониторинг показателей не осуществлялся.
Как продвигают товары
Экономист о росте цен на продукты из-за повышения тарифов ЖКУ: «Процесс будет плавным»
Проект «Покупаем тюменское» предполагает набор универсальных инструментов для любого типа бизнеса, которые подходят для крупного, среднего и малого бизнеса.
Основным инструментом продвижения бренда являются:
- медиакомпания «Выбирай свежее. Покупай тюменское», в рамках которой используются рекламные носители, медиа экраны, публикации в сети «Интернет», радиостанции.
- трейдмаркетинг, включающий в себя проведение промо-мероприятий, брендирование полочного пространства, проведения форумов, закупочных сессий, образовательных семинаров.
Получить базовые знания в сфере продаж, маркетинга, работе с торговыми сетями, или обновить имеющиеся компетенции участникам проекта помогает инструмент «Обучение и консультационная поддержка» на онлайн-платформе.
Любой производитель продуктов питания и напитков из Тюменской области может стать участником проекта. Для этого представителям компаний и индивидуальным предпринимателям нужно обратиться в центр «Мой бизнес» на улице Республики, 142. Там участникам необходимо подать заявку на продвижение своих товаров и подписать договор о комплексном сопровождении. Отметим, что программу реализует департамент потребительского рынки и туризма Тюменской области за счет бюджетных средств.
Фото: ФедералПресс / Елена Майорова, Анастасия Полетаева, Ольга Юшкова