Гости выставки ОРЕЛЭКСПО в Гостином дворе попробовали на вкус новую традицию празднования Дня народного единства и съели вместе 2000 пирогов с разными начинками. «Пирог на четвертое» - новая традиция, которая делает теплым и понятным каждому смысл большого государственного праздника, она была предложена группой выпускников «Мастерской новых медиа» (МНМ) россиянам еще в 2025 году.
Соавтор идеи проекта, политконсультант, социальный архитектор Алена Август рассказала: «Мы хотели уложить большие государственные смыслы в жизненный формат обычного человека. И нашли ответ на вопрос в наших традиционных ценностях – в России всегда друга, гостя, знакомого пригласят за стол, всегда помогут слабому и согреют заботой того, кто нуждается в поддержке. На 4 ноября теперь приглашают за стол с пирогом. А пироги у всех разные – по национальным рецептам, по секретным семейным рецептам – все эти разные начинки отражают разнообразие культур, привычек, традиций. Пироги у нас разные, а страна одна. Наше единство сейчас – в умении быть вместе перед лицом испытаний, на фронте и в тылу, в семье и в команде, уметь понимать друг друга, несмотря на разницу возрастов, культур, привычек».
Россиянам предложение пришлось по душе – по всей стране, во всех регионах пекут пироги все от мала до велика, в семьях и коллективах, угощают друг друга, отправляют пироги на фронт, едут с ними в больницы и интернаты. Многие отмечают, как давно не было повода просто вместе посидеть за столом и поговорить по душам.
«Гостиный двор находится буквально в месте исторических событий 1612 года – и мы решили, что важно именно здесь рассказать о проекте «Пирог на четвертое», о том, как он развивается, и конечно, угостить гостей выставки вкуснейшими свежими пирогами. В ответ получили множество эмоций и даже предложение одной из зрительниц считать новую традицию национальной идеей», - поделилась Алена Август.
Пирог — понятный образ, общий для разных народов России, и одновременно метафора самой страны: многослойной, с разными вкусами, но веками цельной и единой, особенно в годы испытаний. В 2026 году к проекту подключились Фонд защитников Отечества, Комитет семей воинов Отечества, Общественные палаты, школы, университеты и колледжи, рестораны и кафе, хлебопекарные производства, спортсмены и мастера культуры, губернаторы и простые люди. «Пирог на четвертое» давно перешагнул географические границы России, пекут пироги на День единства и в других странах. Пироги пекут амбассадоры проекта «Мастера гостеприимства» - ролики с мастер-классами также показали в Гостином дворе.
Руководитель АНО «Мастерская гостеприимства», мастер и посол гостеприимства президентской платформы «Россия - страна возможностей», выпускница МНМ Юлия Железняк подчеркнула:
«Для нас «Пирог на четвертое» - это возможность через простое человеческое действие - угощение - говорить о важных смыслах. Мы объединили мастеров и послов гостеприимства из разных регионов, чтобы показать: сила народа - в единстве, душа - в гостеприимстве. Ценности, которые заложены в этот проект - тепло, забота, взаимопомощь - это то, что отзывается ценностям нашей Мастерской гостеприимства. Мы вместе создаем проекты, которые объединяют людей вокруг общих, понятных и близких каждому смыслов. И сегодня, видя неравнодушных людей, которые пришли поздравить друг друга, поделиться пирогом и объединиться в важном, мы понимаем, что у нас это получилось».
По словам участников встречи, особенно тронул их ролик о том, как волонтеры в разных регионах пекли и отправляли пироги воинам на СВО. В каждом регионе эти вкусные посылки готовили с особой заботой, а еще в этом году впервые массово пекли пироги военные повара.
«Ребята за ленточкой всегда так счастливы, когда мы приезжаем и привозим им пироги. Буквально вчера уехал большой гумконвой — с ним снова передали пироги ребятам. Для них эти пирожки — связь с домом. Они едят, чувствуют знакомый запах и понимают, что дома их ждут, их любят, о них помнят. И это действительно дорогого стоит, — рассказала координатор проекта «Женское движение Единой России» в Москве Ирина Елиферова. — Когда у государственного праздника появляется такая добрая традиция, которая всех объединяет, ребята там, на фронте, тоже чувствуют наше единство».
В Гостином дворе не просто угощали пирогами, но рассказали об истории и «сюрпризах» каждого вида пирогов, а зрители активно включались в дискуссию, особенно интересным получился разговор про расстегаи с вязигой. И конечно, особенно любопытно это было детям. В регионах традиция увлекла детей от детского сада до студенческого возраста – в Мурманске проводили уроки с настоящими пирогами, в Кировской области повсеместно шли мастер-классы, во всех регионах дети пекли пироги сами, с родителями и даже со знаменитыми шеф-поварами, а Академия детского блогинга подарила проекту тематическую песню «Вот такие пироги».
Гостья встречи, победитель III Национальной премии «Женщины России» в номинации «Женщина-блогер», кандидат химических наук и многодетная мама Наталья Семенова отметила значение новой традиции: «Я сама выросла в большой семье, и самые тёплые воспоминания моего детства связаны с домом бабушки и дедушки, нашими большими семейными застольями и, конечно, домашними пирогами. Я родом из Чувашии, где национальные пироги всегда занимали особое место на столе. Сегодня эти традиции я стараюсь передать троим сыновьям. Ведь детей мы воспитываем прежде всего собственным примером. В прошлом году мы всей семьей поддержали акцию «Пирог на четвертое» и наш домашний ролик набрал несколько миллионов просмотров! Для меня это стало подтверждением того, насколько людям нужны добрые семейные истории. Ведь настоящее единство начинается с семьи — с любви, заботы и желания быть рядом».
Пироги получили весьма неожиданную поддержку от спортивного сообщества, показала в ролике и рассказала выпускница МНМ, руководитель проектов коммуникационного агентства PR Space 24/7, преподаватель Центра Медиапрактик НИУ ВШЭ Татьяна Родригес: «Ценности общей истории, общего культурного пространства, сотканного из традиций каждого народа России нашли отражение в том, что мы с вами оставим будущим поколениям — в новой объединяющей традиции 4-го ноября. Невероятно приятно, что среди десятков тысяч акций с Пирогом на четвертое спорт занял особое место. От небывалой высоты с анонсом традиции на вершине Эльбруса, до забегов по маршруту в форме слова «пирог» по всей стране и даже до хоккея. Хочется верить, что в следующем году такая важная инициатива найдет поддержку у ведущих спортивных лиг, известных спортсменов и команд. Ведь интересы у нас разные, пироги разные, а страна одна».
В большой стране нашлось множество предпринимателей и предприятий, которые также поддержали новую традицию, как рассказала советник заместителя министра экономического развития, выпускница МНМ Элисо Табагари: «Интересный кейс показала Нижегородская область. Здесь к участию в акции призвал нижегородский минпром, а первым участником стал Чкаловский электромеханический завод, следом подключились и другие предприятия. Заводчане проводили флешмобы на лучший рецепт, конкурсы национальных пирогов, отвозили выпечку тем, кто сейчас особенно нуждается в домашнем тепле: в детские дома, дома престарелых, бойцам СВО. Организовывали мастер-классы и экскурсии на предприятия и, конечно, садились за общий стол с чаем и пирогами. Проводили «пироговые корпоративы», в одном из которых участвовали не только сотрудники, но и роботы, которых здесь и производят. Участие инфраструктуры поддержки предпринимательства иницииировал профильный блок Минэкономразвития России. К акции подключились центры «Мой бизнес» по всей стране.
Сотрудники центров организовывали фестивали и дегустации пирогов, мастер-классы, а благодаря коллаборации с Фондом «Защитники Отечества» участниками этих мероприятий часто становились ветераны СВО и члены их семей. Включился ресторанный и гостиничный сектор - разрабатывали специальное «пироговое» меню, предлагали скидки и акции. Такие примеры мы видели во всех регионах. Бизнес всегда чутко видит перспективы, а «Пирог на четвертое» действительно может дать ощутимый эффект: рост трафика, увеличение заказов за счет корпоративных и социальных каналов, востребованность тематических мастер‑классов и пакетных предложений. «Пирог на четвёртое» — про глубокий смысл. Именно такие инициативы превращают социальную ответственность из формального понятия в живую, искреннюю практику, которая укрепляет общество и делает его по‑настоящему сплоченным».
Россияне креативно подошли к теме «Пирога на четвертое» - свои шутливые рекомендации давали доктора, с песнями пекли пироги музыканты, в Архангельской области пироги пекли для команды ледокола «Дикси», а космонавт-испытатель Олег Блинов, главный специалист Центра подготовки космонавтов имени Ю. А. Гагарина свой пирог собрал из космического рациона. Чтобы никто не сомневался, гостям встречи в Гостином дворе показали ролик из космоса.
«День народного единства – праздник и исторический, и семейный. Он о каждом из нас. «Пирог на четвертое» собирает нас вместе. Это так просто – испечь пирог и угостить им. Мы умеем и можем делиться теплом своей души. И пирог на 4 ноября будет теперь для нас доброй приметой этого праздника. У традиции простой смысл - «Пироги разные, а страна одна», а главная начинка каждого пирога – это любовь. Именно этим мы хотели поделиться», - такими словами завершила встречу в Гостином дворе Алена Август.
Фото: Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Маргарита Неклюдова