Компании все чаще интегрируют волонтерство в свою корпоративную культуру и долгосрочные стратегии. Согласно исследованию «Лиги зеленых брендов», проведенному в августе 2025 года, 93% российских организаций продолжают следовать принципам корпоративной социальной ответственности, при этом почти 70% из них расширяют такие проекты. О самых ярких новогодних акциях от корпораций и крупного бизнеса – в материале «ФедералПресс».
Ежегодная благотворительная акция «Новогодний марафон», в которой участвовали сотрудники РУСАЛа и Эн+, завершилась в конце декабря. По информации организаторов, за три недели около 1000 корпоративных волонтеров из 28 городов России помогли 130 социальным учреждениям подготовиться к праздникам.
В работе участвовали порядка 230 команд. Волонтеры приезжали в детские и реабилитационные центры, кризисные службы, дома-интернаты и другие организации, где в предновогодние дни особенно нужна поддержка. Они украшали помещения, мастерили декорации и подарки, готовили и проводили игровые программы, квесты и небольшие спектакли, устраивали мастер-классы и совместные занятия с подопечными. Отдельный блок составили инициативы по запросам социальных служб: адресная помощь конкретным семьям и участие в городских «добрых» мероприятиях.
Часть команд занималась прикладными задачами – помогала с сортировкой и подготовкой вторсырья к переработке, а также подключалась к экологическим и городским акциям. В ряде городов поддержка была адресной: волонтеры привозили необходимое в учреждения и помогали организовать события, которые сами подопечные могли бы провести с трудом.
Организаторы отмечают, что помощь получили самые разные люди, оказавшиеся в трудной жизненной ситуации: дети, семьи, взрослые и пожилые. Некоторые волонтеры направили свою активность на помощь животным. В Красноярске, по данным участников, поддержку получили девять социальных организаций – среди них детский дом, приют для животных, фонды, экологические центры и пансионаты. В Братске волонтеры из 12 команд провели более 50 мероприятий, в которых приняли участие свыше 200 благополучателей. Одна из команд взяла шефство над группой детей с ОВЗ и завершила марафон показом для них небольших театральных постановок.
«Для наших сотрудников «Новогодний марафон» – это возможность завершить год с ощущением реальной пользы. В этом году около тысячи волонтеров помогли многим учреждениям, вложив в эту работу время, внимание и искреннее участие. Такие проекты формируют культуру осознанной помощи и долгосрочного взаимодействия с социальными партнерами», – подчеркнула исполнительный директор Центра социальных программ Елена Тарасова.
Акция проводится с 2011 года. За это время, по данным организаторов, к проекту присоединились более 24 тысяч волонтеров, которые реализовали свыше 7500 инициатив в разных регионах страны.
Сбербанк через фонд «Вклад в будущее» проводит акцию «Добрый новогодний подарок» (в 2025 году — 11-й раз): на платформе «СберВместе», по данным организаторов, за 2024–2025 годы собрали 25 млн рублей, общий фонд достиг 68,6 млн, а суммарно за все годы — 333,7 млн. Банк удваивает пожертвования, деньги направляют НКО, помогающим детям, и параллельно проводят грантовый конкурс. Транспортная группа FESCO в регионах присутствия организовала волонтерские выезды в соцучреждения, мастер-классы и передачу подарков, а также подключилась к программе продуктовой помощи одиноким пожилым людям и инвалидам.
Фото: ФедералПресс / Герман Парло