МОСКВА, 31 марта, ФедералПресс. Аналитики Mail отметили, что поколение зумеров и «альфа» стали чаще смотреть браузерное телевидение. В 2026 году доля этих поколений среди зрителей достигла почти 33 % аудитории ТВ-плеера на главной странице Mail.
Зафиксированный показатель приблизился к числу пользователей более старшего возраста. Среди 33 % молодежной аудитории 30 % составляют зумеры (16–29 лет), еще 3 % приходится на поколение «альфа» (6–16 лет).
Наиболее активными зрителями остаются миллениалы (35–44 года) и представители поколения X (45–54 года), чьи доли составляют 30 % и 20 % соответственно.
Аудитория проявляет наибольший интерес к новостям и развлекательному контенту, причем пик активности наблюдается в дневное время. Среднее время просмотра ТВ-программ в Интернете составляет около 40 минут для вовлеченной аудитории.
Руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail, Маргарита Волкова, отметила, что растущий интерес молодежи к ТВ-плееру свидетельствует о готовности этих поколений активно потреблять видеоконтент в Интернете, особенно когда доступ к нему прост и удобен. Это открывает новые возможности для рекламодателей, так как браузерное телевидение позволяет эффективно сочетать охватный формат видеорекламы с цифровыми возможностями таргетинга, что дает брендам шанс органично интегрироваться в сценарии потребления контента молодой аудитории.
Ранее сообщалось, что VK Видео удвоило число авторов за год. Платформа перешагнула отметку в 400 тысяч креаторов. Наиболее динамично в 2025 году развивались категории «развлечения», где число авторов выросло на 94 %, «гейминг» – на 93 %, «детский и семейный контент» – на 89 %, а также «новостной и политический контент», прибавивший 38 %.
Фото: ФедералПресс / Полина Зиновьева