МОСКВА, 20 апреля, ФедералПресс. Российский рынок новостного потребления стремительно трансформируется: аудитория все чаще отказывается от прямого посещения сайтов СМИ в пользу социальных сетей, агрегаторов и цифровых платформ. К такому выводу пришли аналитики TelecomDaily, изучив динамику медиапотребления за последние годы.
Согласно исследованию, доля россиян, получающих новости через соцсети, блоги и мессенджеры, выросла с 23 % в 2022 году до 31 % в 2025-м. Одновременно снижается интерес к телевидению: если несколько лет назад новостные программы смотрели до 59–62 % аудитории, то к 2026 году этот показатель сократился до 46 %.
При этом сайты СМИ формально удерживают стабильную долю пользователей – около 42–45 %. Однако за этой стабильностью скрываются серьезные изменения: аудитория все реже заходит на ресурсы напрямую. Все чаще новости потребляются через ленты и рекомендации, где пользователь не привязан к конкретному изданию. Подобная модель меняет саму логику работы медиа. Редакции вынуждены адаптировать контент под разные каналы распространения и публиковать материалы сразу в нескольких форматах – для сайтов, соцсетей и агрегаторов. В результате один и тот же инфоповод существует в нескольких версиях, ориентированных на разные аудитории.
Статистика показывает, что сайты крупнейших российских СМИ теряют часть прямой аудитории. Так, по данным Mediascope Cross Web, которые приводятся в исследовании, аудитория сайта «Комсомольской правды» за 2023–2025 годы сократилась с 24,1 млн до 23,4 млн ежемесячных пользователей, «РИА Новости» – с 19,6 до 12,1 млн, Russia Today на русском языке – с 8,8 до 3,8 млн, ТАСС – с 8,2 до 4 млн, «Коммерсанта» – с 8,5 до 5 млн, а Life.ru – с почти 11 млн до 5,8 млн.
Однако эксперты подчеркивают: это не означает падение интереса к новостям – речь идет о перераспределении трафика. Ключевую роль в этом процессе играют агрегаторы. По данным исследования, значительная часть переходов на сайты СМИ обеспечивается платформами вроде «Дзен», на которую в среднем приходится более половины реферального трафика. Существенный вклад также вносят другие сервисы, включая новостные витрины и медиаплатформы.
При этом значительная доля пользователей вообще не переходит на сайты, ограничиваясь чтением новостей внутри агрегаторов. В ряде случаев аудитория на таких платформах превышает показатели собственных ресурсов СМИ более чем в два раза.
Дополнительное давление на индустрию оказывают технологии искусственного интеллекта. Генеративные сервисы, такие как ChatGPT и YandexGPT, позволяют пользователям получать краткие пересказы новостей без перехода к источнику. По оценкам экспертов, это уже приводит к снижению органического трафика: пользователи все чаще читают готовые выжимки прямо в поисковой выдаче.
Представители отрасли считают, что медиарынок вступил в фазу глубокой перестройки. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, ключевые изменения связаны с технологиями и персонализацией контента. В этих условиях редакции делают ставку на развитие собственных каналов, работу с лояльной аудиторией и оптимизацию материалов под алгоритмы платформ и ИИ.
Эксперты также указывают на возможное появление новых моделей монетизации, включая лицензирование контента для нейросетей. Однако пока этот рынок в России находится на ранней стадии, передает Forbes.
Ранее «ФедералПресс» писал, как ИИ меняет медиаиндустрию.
Фото: ФедералПресс / Антон Федулов