Российские пользователи начали осваивать новую социальную сеть Threads, за которой стоит Марк Цукерберг. Стоит ли здесь регистрироваться рядовым гражданам, ожидать ли прихода госструктур и связанных с ними организаций и какой должна быть официальная политика в отношении этого новичка рынка соцсетей – личным взглядом с «ФедералПресс» поделился интернет-технолог, член Ассоциации интернет-технологов, соучредитель компании «Деловая репутация» Владимир Курков.
«Релиз 5 июля 2023 года новой социальной сети Threads, с одной стороны, не наделал много шума, с другой – публичные личности и компании уже успели собрать на своих аккаунтах там десятки тысяч подписчиков.
Если сравнивать Threads и Instagram* цифры пока не впечатляют: 15 тысяч против 1,1 миллиона – у Матч ТВ; 55 тысяч против 14 миллионов – у ТНТ; 42 тысячи против 8 миллионов – у Клавы Коки. Пока перетекло менее 1 % аудитории. Крупный новосибирский блогер с 834 тысячами инстаграм*-подписчиков в Threads набрал 8700. Что-то около процента, примерно такие же цифры у городских сообществ.
Но надо понимать, что все же эти две платформы не являются конкурентами, а будут дополнять друг друга. Основная цель – перехватить подписчиков у других социальных сетей.
Threads сейчас позиционируется как убийца Twitter. Если смотреть с этой стороны, Twitter в России умер давно, а в регионах его смерть наступила еще при родах. Любые притоки в этом плане не дадут значительного изменения в медиакарте регионов.
Уйдут ли туда массово пользователи из «ВКонтакте» и «Одноклассников» – навряд ли. Слишком не похож интерфейс, вход осложнен необходимостью использования VPN.
При условии ограничения, наложенного на Meta** в России, я думаю, власти будут если не напрямую бороться, но точно не поощрять рекламу и популяризацию Threads. В этом плане целесообразно поставить запрет на модерацию рекламных объявлений, направленных на нее, в подконтрольных социальных сетях, СМИ и у лидеров мнений.
Сейчас многие проводят параллели с «Клабхаусом», я бы не стал сравнивать их. Идея полностью голосовой социальной сети была наивной, может быть опередила свое время. Хотя даже короткий успех «Клабхауса» принес изменение в прогрессивные платформы – именно тогда зародились многопользовательские голосовые чаты в Telegram, до сих пор широко используемые в каналах разной тематики.
У Threads явно больше шансов выжить, чем у «Клабхауса», он более органичен пользователям, за ним стоит огромная империя, имеющая почти безграничные ресурсы для продвижения. Но, как любой инвестиционный проект, ее создание сопряжено с риском – думаю, уже в ближайшие полгода – год мы увидим, насколько она жизнеспособна.
Если есть риски, стоит ли там работать? Для публичных личностей и компаний, которые не имеют прямого запрета на работу в новой социальной сети, я бы рекомендовал там начать работать. Создание и ведение аккаунта не потребует каких-то огромных финансовых вложений, но тем временем сейчас, когда пользователи регистрируются в социальной сети, им автоматически предлагается подписаться на аккаунты тех же пользователей, на которых они были подписаны в Instagram* – как минимум поймаете этот переток и получите опыт. Как максимум станете пионерами и лидерами на незанятой поляне.
Что касается работы органов власти – в связи с ограничением, наложенным на Meta*, уверен, что официально власти там работать не будут. Свое мнение по поводу блокировки я уже высказывал, считаю неудавшеюся блокировку Instagram* ошибкой. Что касается непубличной работы – мы видим, что медиакомпании, конечные бенефициары которых связаны с правительством, уже регистрируют там аккаунты. Будет ли кто-то вести там массовую подпольную идеологическую работу, я не знаю.
По моему мнению, для государства целесообразно поставить на мониторинг распространение информации на данной платформе, следить за ее ростом. В зависимости от аудитории и агрессивности медиасреды наращивать свое присутствие, до деблокировки ростки будущих побед закладывать без популяризации платформы».
* ПРОЕКТ META** PLATFORMS INC., ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОТОРОЙ В РОССИИ ЗАПРЕЩЕНА
** ПРИЗНАНА В РОССИИ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ И ЗАПРЕЩЕНА
Фото: ФедералПресс / Евгений Поторочин
Скриншоты: Threads
Эксклюзивы «ФедералПресс»