Каналы губернаторов служат источником информации о жизни и успехах области, края, республики. Через посты в мессенджере главы регионов анонсируют проекты, рассказывают о победах, комментируют ЧП, а некоторые – еще и делятся личными историями. Для местных жителей это канал коммуникации, для журналистов – кладезь инфоповодов. «ФедералПресс» проанализировал личные каналы губернаторов ПФО через сервис TGstat. К каким выводам мы пришли – читайте в материале.
После блокировки Instagram* в России губернаторы стали переходить в новый мессенджер – Telegram. До того, как это стало мейнстримом, свой канал имел глава Удмуртии Александр Бречалов, к слову, он создал его на следующий день, после того как был избран на свой пост в 2017 году. В 2020 году обзавелся каналом глава Мордовии Артем Здунов, а в 2021 году – глава Чувашии Олег Николаев и губернатор Саратовской области Роман Бусаргин.
Остальные же сделали это после начала специальной военной операции.
Поясним, что за рамками рейтинга остался канал губернатора Самарской области Дмитрия Азарова, так как записи там не появляются с декабря 2022 года.
Рейтинг губернаторов ПФО по числу подписчиков
Лидирующую позицию по числу подписчиков в телеграм, по данным на 24 марта, занял раис Татарстана Рустам Минниханов. Однако же еще 22 марта на этом месте находился губернатор Нижегородской области Глеб Никитин. Занимательный факт: по данным издания «Актуальные комментарии», у Минниханова спустя три дня после создания канала уже было более 37 тысяч подписчиков, что дало ему третью строчку в рейтинге всех глав субъектов РФ.
За главой Татарстана в рейтинге следует глава Нижегородской области Глеб Никитин. У него 44,7 тысячи подписчиков. Буквально дышит им в спину Роман Бусаргин. На четвертом месте – глава Башкортостана Радий Хабиров (29,5 тысячи подписчиков). Замыкает пятерку лидеров губернатор Кировской области Александр Соколов – на него подписаны более 21 тысячи пользователей мессенджера.
Немного отстает от коллеги губернатор Пензенской области Олег Мельниченко – у него порядка 19 тысяч подписчиков, за ним следует губернатор Пермского края Дмитрий Махонин – 16,1 тысячи подписчиков.
Подписаны на губернатора Ульяновской области Алексея Русских более 14 тысяч пользователей. 11–12 тысяч следят за каналами главы Чувашии Олега Николаева, главы Марий Эл Юрия Зайцева, главы Удмуртии Александра Бречалова и губернатора Оренбургской области Дениса Паслера. Главе Мордовии Артему Здунову пока еще предстоит перешагнуть порог в 10 тысяч подписчиков.
Самые цитируемые губернаторы Приволжья
«ФедералПресс» сравнил каналы глав регионов и по другому показателю – индексу цитируемости (ИЦ). Он демонстрирует, насколько популярны записи политиков при упоминании в других каналах или при репосте.
Топ-5 самых цитируемых губернаторов Приволжья:
- Глеб Никитин – губернатор Нижегородской области (ИЦ 791);
- Рустам Минниханов – раис Татарстана (ИЦ 436);
- Радий Хабиров – глава Башкортостана (ИЦ 406);
- Дмитрий Махонин – губернатор Пермского края (ИЦ 331);
- Олег Николаев – глава Чувашской республики (ИЦ 313).
При этом по коэффициенту вовлеченности, то есть при соотношении активности (пересылки, реакции, комментарии) к количеству просмотров, самые высокие позиции у Рустама Минниханова, Романа Бусаргина, Александра Бречалова, Артема Здунова, Юрия Зайцева и Дениса Паслера.
Самые активные главы регионов ПФО
Как правило, в телеграме политики ПФО пишут о рабочих мероприятиях, важных событиях в регионе, реализации нацпроектов, встречах с федеральными министрами или их визитах в регион, а также мероприятиях с участием чиновников и граждан. Тем не менее у некоторых из них можно встретить и не протокольные вещи – селфи, видеообращения, семейные истории.
Самым активным по числу публикаций является Радий Хабиров. С момента создания канала он опубликовал 6,5 тысячи постов. Наравне с релизными новостями о том, как развивается Башкирия, он систематически записывает селфи-видео, например, из рабочей поездки в Минск, со встречи с блогерами, из своего кабинета на фоне рассвета и проч. Контент активно сопровождается другими фото- и видеоматериалами.
На втором месте саратовский губернатор Роман Бусаргин – на его счету 5,8 тысячи постов. Почти все они – официального характера, но среди них можно отыскать, как Роман Викторович пьет чай в гостях у жителей области, а делает это он довольно часто (и по работе).
«Бронзовый призер» рейтинга по числу публикаций – Артем Здунов. Как и его коллеги, он в публикациях сконцентрирован на инфоповодах, значимых для региона. Тем не менее можно найти редкие селфи, но тоже рабочего характера, кроме того, в канале записывают «кружочки».
Почти одинаковое количество сообщений в телеграме оставили пермский губернатор Дмитрий Махонин и глава Чувашии Олег Николаев. Те, кто подписан на Махонина, знают не только о том, как развивается край, но и о том, что губернатор увлекается хоккеем, баскетболом, любит «тихую охоту», уделяет много внимания семье и детям. Причем не скрывает это от сограждан. А вот его соратник в управленческом поле Николаев более сдержан – повестка канала в основном касается деятельности главы Чувашии и правительства. Отличительная особенность – еженедельные опросы о самой значимой новости недели.
Среди остальных нельзя не отметить канал Глеба Никитина, в котором он активно постит селфи, Рустама Минниханова, который проводит ежедневный ритуал приветствия читателей на татарском, сопровождаемым фото с видом на центральную площадь Казани. А также Романа Бречалова, который и про тещу рассказывает, и про развитие региона, и про потребление молока жителями Удмуртии, и видеоселфи публикует.
Просмотрев каналы всех глав регионов ПФО, напрашивается вывод, что лично своими руками политики не так часто выставляют записи, львиную долю работы делают сотрудники пресс-служб или личные помощники. Публикации консервативны, а могут и вовсе дублировать пресс-релизы.
Стоит также сказать, что эффективность взаимодействия с аудиторией в телеграме у политиков порой бывает однобокая. Так, нет возможности оставлять комментарии под записями Радия Хабирова, Глеба Никитина, Артема Здунова, Дмитрия Махонина, Алексея Русских и Олега Мельниченко.
Между тем, по отношению среднего охвата одной записи к количеству подписчиков, в топ-5 вошли Алексей Русских, Олег Мельниченко, Рустам Минниханов, Денис Паслер и Олег Николаев. У первых четырех показатель превышает 100 % – это может означать, что публикации популярны и набирают просмотры вне канала.
Рейтинг губернаторов в VK
Такая площадка как VK – еще один канал коммуникации. Из 14 губернаторов два обзавелись сообществами – это Глеб Никитин и Дмитрий Азаров. Нижегородский губернатор зарегистрировал сообщество на один день раньше (2 марта 2022 года), чем завел аккаунт в телеграм. До этого площадкой виртуального общения с населением для него выступал Instagram*.
На следующий день, 3 марта 2022 года, группа появилась у самарского губернатора. В отличие от своих коллег, Дмитрий Азаров ведет только VK. Охват его публикаций – от 40 тысяч просмотров и выше, при этом подписано на него почти 200 тысяч аккаунтов.
Больше подписчиков, чем у главы Самарской области, имеют Радий Хабиров и Рустам Минниханов. В пятерке лучших также Александр Бречалов.
- Радий Хабиров – 288,1 тыс. подписчиков
- Рустам Минниханов – 213,8 тыс. подписчиков
- Дмитрий Азаров – 193,8 тыс. подписчиков
- Глеб Никитин – 181,2 тыс. подписчиков
- Александр Бречалов – 128,3 тыс. человек, из них 87 добавлены в друзья
- Роман Бусаргин – 105,5 тыс. человек, среди которых 9,7 тыс. в друзьях
- Дмитрий Махонин – 91,2 тыс. человек, из которых 69 в категории «друзья»
- Алексей Русских – 33,4 тыс. подписчиков
- Александр Соколов – 30,2 тыс. подписчиков
- Олег Мельниченко – 29,4 тыс. подписчиков
- Олег Николаев – 23,5 тыс. человек (9,8 тыс. – друзья, 13,7 тыс. – подписчики)
- Юрий Зайцев – 17,2 тыс. человек (тысяча аккаунтов в друзьях, 16,1 тыс. – подписчики)
- Денис Паслер – 29,6 тыс. подписчиков
- Артем Здунов – 17,7 тыс. подписчиков
Среди первых страничку в соцсети завел Рустам Минниханов – еще в 2015 году. Позднее, в 2016-м это сделали Алексей Русских, Олег Николаев и Александр Бречалов. Годом позднее к ним присоединился Радий Хабиров.
В 2020 году зарегистрировались на платформе Роман Бусаргин и Дмитрий Махонин, вслед за ними, в 2021 году – Олег Мельниченко.
В начале спецоперации в соцсети «ВКонтакте» завел аккаунт Денис Паслер, на пару месяцев раньше него это сделал Артем Здунов. Замкнули эстафету выхода на новый канал коммуникации Юрий Зайцев и Александр Соколов (в мае и июне 2022 года соответственно).
Пожалуй, нельзя не сказать, что боль активных пользователей Сети – это единообразный контент губернаторов в телеграме и «ВКонтакте». Записи просто дублируются.
*ВЛАДЕЛЕЦ КОМПАНИЯ META ПРИЗНАНА В РОССИИ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ И ЗАПРЕЩЕНА
Фото: ФедералПресс / Ксения Кобалия, ФедералПресс / Евгений Поторочин; инфографика: ФедералПресс / Маргарита Неклюдова
Эксклюзивы «ФедералПресс»