В 2023 году в Госдуму был внесен законопроект, ограничивающий деятельность иностранных исследовательских структур, но представители отрасли регулярно поднимают этот вопрос. Смогут ли такие компании вернуться к работе в России, «ФедералПресс» рассказал первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин.
«Представители отрасли регулярно задают мне один и тот же вопрос: возможен ли возврат международных исследовательских компаний в Россию? Вопрос понятный, особенно для тех, кто годами работал с глобальными структурами. Чтобы ответить на него, важно вспомнить, почему эти компании в итоге оказались за пределами системы и что на самом деле стоит за их деятельностью.
Все мы понимаем, что ни одна серьезная компания не может строить свои решения без понимания того, с кем она работает. Изучение потребителей, граждан, их поведения, потребностей, привычек – все это лежит в основе не только рекламных стратегий, но и более широких решений в сфере управления, технологий, медицины, городского развития. Именно поэтому исследовательские компании становятся инструментом не только коммерции, но и политики.
Глобальные игроки вроде Nielsen, Ipsos или GfK долгие годы работали на российском рынке, собирая данные о наших людях – в том числе персонализированные. И наш бизнес, конечно, охотно пользовался этими услугами. Однако никто не мог гарантировать, что полученная информация останется внутри страны и не будет использована в интересах третьих сторон. После начала СВО стало окончательно ясно, насколько опасна такая открытость. Санкции были введены не только против крупных корпораций или госструктур. Под прицел попали и обычные люди – с точечными ударами по бытовым потребностям, потребительским привычкам и повседневным технологиям. И тут возникает вопрос: откуда у противника такая точность в понимании нашей повседневности?
Ответ очевиден: за годы на рынке международные исследовательские компании накопили колоссальный массив данных. Это не просто телевизионные рейтинги или структура потребления. Это информация о доходах, состоянии здоровья, эмоциональном фоне общества. Ее можно использовать не только для рекламы, но и для давления – политического, экономического, психологического.
Поэтому еще в 2023 году в Госдуму был внесен законопроект, ограничивающий деятельность иностранных исследовательских структур. Суть в том, что компании, работающие с подобной информацией, должны быть полностью прозрачны для государства и общества. По закону не менее 80 процентов их капитала должно принадлежать российским юрлицам. Только тогда они смогут заключать контракты и попадать в реестр ФАС. Первый этап уже пройден – законопроект принят в первом чтении, сейчас идет подготовка ко второму. Правительство инициативу поддерживает, замечания в основном касаются деталей исполнения, и они в работе».
Фото: ФедералПресс / Вера Романескул