МОСКВА, 5 октября, ФедералПресс. ФАС подготовила законопроект, по которому госорганы при заказе социальной рекламы с изображением семьи с ребенком должны будут показывать благополучную семью минимум с тремя детьми – об этом ранее писали «Ведомости» со ссылкой на источники. Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий рассказал, что на деле речь идет не о жестком запрете, а о рекомендациях, которые рекламное сообщество обсуждает с регуляторами уже несколько месяцев.
«Жестких условий никто не ставит, все понимают, что это у людей подобная коммуникация вызовет скорее недоверие, чем погружение и следование такой рекламе. Процесс ведется на уровне исследования и российского, и международного опыта в части этой коммуникации, а не так чтобы что-то запрещать. Мы все находимся в диалоге, и ФАС как раз, когда мы с ними на эту тему общаемся, просит думать и идти путем рекомендаций и саморегулирования», – рассказал НСН Омельницкий.
По его словам, креативное и рекламное сообщество уже давно само исследует, как визуально и через ценности доносить до аудитории идею счастья и самореализации в многодетности – инициатива изначально исходила именно от индустрии, а не была спущена сверху как директива.
Омельницкий отмечает, что образ большой и счастливой семьи давно и органично используется в коммерческой рекламе за рубежом – там показывают, как семья вместе проводит время и собирается за общим столом, и этот образ естественно ассоциируется со счастьем. Задача, по его мнению, не в формальном выполнении норматива, а в том, чтобы через рекламу рассказывать о реально действующих в России программах поддержки семей и постепенно менять восприятие многодетности – с обременения на осознанный и комфортный выбор. Для этого сообщество выбрало путь саморегулирования: изучение лучших практик, мотивацию брендов участвовать в профильных рекламных конкурсах и собирать успешные кейсы такой коммуникации.
Отметим, этой осенью главный бонус стать многодетной семьей дало государство: семейная ипотека стала выгодной только для семей с тремя и более детьми.
Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Маргарита Неклюдова