МОСКВА, 3 ноября, ФедералПресс. На юбилейном Национальном рекламном форуме (НРФ’10) 12 ноября пройдет ключевое событие Дня диджитал – стратегическая сессия лидеров цифрового рекламного рынка. Ее посвятят формированию стратегий на 2027 год и трансформации отрасли в новых экономических условиях. Модератором выступит Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
В центре дискуссии – будущее российского диджитал-рынка: развитие рекламных экосистем, внедрение искусственного интеллекта, поиск точек роста и выстраивание прозрачной и эффективной индустрии. По словам Бориса Омельницкого, сессия станет прямой площадкой для диалога с компаниями, которые определяют вектор развития интернет‑рекламы в России. Среди участников – представители крупнейших игроков рынка. Программа сессии построена вокруг трех тематических блоков.
Перестройка рекламного ландшафта. В первом блоке эксперты разберут, как замедление экономического роста, конкуренция за бюджеты и нехватка качественного инвентаря меняют архитектуру рынка. В фокусе – перераспределение внимания аудитории, развитие собственных технологических платформ, верификация данных и борьба с фродом. Отдельное внимание уделят повышению прозрачности измерений и укреплению доверия рекламодателей, а также тем задачам, где необходима совместная работа всей индустрии.
Стратегии роста в эпоху эффективности. Второй блок посвящен тому, как рекламным экосистемам отвечать на растущие требования бизнеса. Участники обсудят консолидацию рынка, расширение партнерств, новые форматы и потенциал искусственного интеллекта. Важные темы – переход к измеримым бизнес‑результатам, автоматизация процессов и инвестиции в технологии, способные обеспечить устойчивое конкурентное преимущество.
Новый путь потребителя и точки роста. В заключительном блоке речь пойдет о том, как цифровые экосистемы и ИИ трансформируют поведение покупателей. Эксперты проанализируют влияние маркетплейсов, программ лояльности, рекомендательных систем и ИИ‑агентов на привычный путь к покупке, оценят перспективы ритейл‑медиа и обсудят, как брендам адаптировать стратегии, чтобы оставаться на связи с аудиторией.
Один из главных вопросов сессии – как сохранить связь бренда с потребителем, когда алгоритмы все сильнее влияют на выбор товаров и услуг. Эксперты спрогнозируют, как изменится потребительский путь в 2027 году и какие инструменты позволят бизнесу эффективно реагировать на новые модели принятия решений.
Ранее «ФедералПресс» рассказал, что главная стратегическая сессия НРФ Регионы, посвященная перспективам развития регионального рекламного рынка.
Фото: ФедералПресс / Дмитрий Барков