НИЖНИЙ НОВГОРОД, 18 октября, ФедералПресс. В России приступят к разработке добровольного стандарта для корпоративных коммуникаций. Документ, ориентированный на продвижение семейных и традиционных ценностей, будет предложен рекламным агентствам, СМИ, блогерам и бизнесу. Инициатива была анонсирована на форуме ответственного бизнеса «СО.ЗНАНИЕ» в Нижнем Новгороде.
Ключевой принцип будущего стандарта – добровольность. Как подчеркнули участники дискуссии, документ не будет обязательной директивой. Каждая компания или медиаплатформа сможет применять его в том объеме, который сочтет возможным.
Спикеры форума заявили, что ориентация на семейные ценности – это не только социальная ответственность, но и эффективная бизнес-стратегия.
«Девелоперы говорят, что если рядом стоят два жилых комплекса, то тот, где есть встроенный детский сад, продается лучше. Потому что наши граждане, даже если сейчас не имеют детей, планируют, что они у них будут», – привел пример начальник Управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков.
По его словам, такие коммуникации вызывают более теплый отклик у аудитории и усиливают доверие к бренду.
Разработка документа пройдет при активном участии профессионального сообщества – маркетологов, пиарщиков и медиа.
«Это не должна быть какая-то очередная директивная история... Мне кажется, что этот формат с добровольностью и с участием сообщества в написании – это прекрасная идея», — отметил заместитель исполнительного директора Института демографической политики имени Менделеева Иван Сухов.
Эксперты считают, что стандарт должен быть деликатным и не создавать ощущения дискриминации для людей без детей или с малым их количеством.
Инициатива совпадает с глобальным трендом, когда ценность компании измеряется не только ее прибылью, но и вкладом в общество.
«Если раньше прибыль, эффективность бизнеса становились ключевым фактором, то сейчас ответственность бизнеса, отношение компании к экологии, к сотрудникам, к общественной жизни становится более объемным показателем», – подтвердил генеральный директор издательского дома «Коммерсантъ» Роман Уманский.
Ожидается, что стандарт станет практическим инструментом, помогающим бизнесу выстраивать более честные и человечные коммуникации с обществом, укрепляя при этом свою репутацию.
Ранее замглавы Минтруда Ольга Баталина призвала работодателей поддерживать рождаемость.
Фото: ФедералПресс / Ксения Кобалия